I blog iniziano a fare soldi per i loro autori

Ce ne sono sempre di più, ma a parte qualche star, conosciamo davvero i blogger? Lo studio del 2008 del motore di ricerca di blog Technorati fornisce una panoramica dei profili, delle motivazioni e del reddito – se esiste – di questi diaristi online.

Ogni giorno, 900.000 post vengono pubblicati nella blogosfera secondo Technorati, un motore di blog che ha condotto uno studio annuale negli ultimi quattro anni. È fenomenale, ma oggi c’è un certo calo: l’edizione precedente riportava un flusso giornaliero di… 1,4 milioni. Questo calo di attività è compensato da una professionalizzazione degli usi sottolinea il motore, che ha indicizzato 133 milioni di blog negli ultimi sei anni e ha intervistato quasi 1300 blogger di 66 paesi per la sua edizione 2008.

Due blog o niente

D’ora in poi, dobbiamo prendere in considerazione un fenomeno crescente, il multi-blogging: la metà dei blogger spiega che gestisce almeno due siti. Questo può anche essere spiegato dalla mescolanza di diversi tipi di blog. Mentre lo studio Technorati categorizza la blogosfera in dilettanti, professionisti (quelli che scrivono su argomenti relativi al loro lavoro ma non nel contesto della loro azienda) e portavoce aziendali, mostra che queste tre sfere non sono esclusive. Così, i blogger amatoriali rappresentano il 79% del totale, i professionisti il 46% e i blogger aziendali il 12%.

Solo una piccola minoranza ha detto di aver subito un impatto negativo sulle loro relazioni (professionali e personali). Tra gli impatti positivi più citati sulla vita professionale, notiamo che la maggior parte ruota intorno alla notorietà: essere meglio riconosciuti nel proprio settore (54%), usare il proprio blog come una sorta di CV mobile (26%), avere più riconoscimento all’interno della propria azienda (16%), essere stati promossi grazie al blog (11%). Una piccola frazione (4%) ha spiegato di aver lasciato il proprio lavoro per dedicarsi a questa attività a tempo pieno.

Arrivano i banner pubblicitari

Un’altra grande tendenza – che si sta confermando – riguarda i modelli di business. Per fare soldi in rete, non c’è niente come la pubblicità. Mentre il 46% dei blogger intervistati non mostra annunci sul proprio sito, il 28% spiega che usa almeno tre tecniche diverse. Questa tendenza, iniziata nel 2006, sta guadagnando slancio. Così, due terzi dei blogger che usano la pubblicità spiegano che usano la pubblicità contestuale (come Google) e un terzo accumula reddito attraverso l’affiliazione con altri siti. Meno utilizzata ma non trascurabile è la negoziazione diretta con un inserzionista: un blogger su cinque la pratica.

Una gerarchia nel… blogarchia

Per quanto riguarda il reddito, tagliamo corto con la fantasia del blogger che è diventato “ricco” in un breve periodo di tempo, non esiste… o si nasconde. Ovviamente, le disparità di reddito sono molto alte all’interno della blogosfera, conseguenza della grande eterogeneità delle pratiche: il reddito medio annuo di un blogger europeo è di 9.000 dollari (6.500 euro), mentre il reddito mediano è di soli 200 dollari (144 euro). D’altra parte, la parte superiore della classifica è abbastanza impressionante con un reddito annuo di 320.000 dollari (230.000 euro) e i migliori blogger dall’altra parte dell’Atlantico hanno un reddito annuo di 350.000 dollari. Per una volta, la blogosfera europea è quasi alla pari con gli Stati Uniti su questo punto. E il Vecchio Continente ha persino qualcosa di cui essere fiero: il reddito medio annuo dei suoi omologhi americani è solo… 5.000 dollari (3.600 euro).

Infine, se consideriamo il primo 10% dei blogger di tutti i paesi con i più alti introiti pubblicitari, arriviamo a un reddito medio annuo di 19.000 dollari (13.700 euro)… che difficilmente può essere definito uno stipendio da sogno. E pensare che il più grande segreto del blogging si riduce a una domanda piuttosto banale: quanto tempo sei disposto a dedicarci?

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